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Différence entre DSP et Ad Network




Différence clé: DSP est synonyme de plate-forme côté demande. C’est la plate-forme latérale de l’acheteur. Il permet aux acheteurs de publicité numérique de gérer plusieurs comptes d’échange d’annonces et de données via une seule interface. Les réseaux publicitaires, en revanche, fonctionnent un peu différemment. Un réseau publicitaire connecte les annonceurs à des sites Web qui souhaitent héberger des publicités. Il correspond effectivement à l'offre d'espaces publicitaires des éditeurs avec la demande des annonceurs.

DSP est synonyme de plate-forme côté demande. C’est la plate-forme latérale de l’acheteur. Il permet aux acheteurs de publicité numérique de gérer plusieurs comptes d’échange d’annonces et de données via une seule interface. En d'autres termes, DSP permet aux annonceurs numériques d'acheter des impressions d'affichage provenant de plusieurs échanges d'annonces via une seule interface.

L'utilisation d'une seule interface présente un avantage distinct. Les spécialistes du marketing peuvent cibler un segment d’audience très étroitement défini à l’échelle, sans avoir à gérer plusieurs réseaux publicitaires ou échanges. Les DSP utilisent des données de ciblage comportemental, collectées à partir de cookies et d’échanges de données, pour identifier lesdits segments d’audience. Les DSP permettent également aux utilisateurs d’optimiser en fonction d’indicateurs de performance clés, tels que le coût par clic effectif (eCPC) et le coût par action effectif (eCPA).

Les DSP permettent aux spécialistes du marketing de choisir les caractéristiques du public. Le DSP publie ensuite les annonces en fonction du public cible. Par conséquent, le marketing n'a pas à s'inquiéter de choisir les bons sites Web sur lesquels faire de la publicité, car le DSP fait le travail à sa place.

En outre, les annonceurs numériques soumissionnent en temps réel dans les échanges d'annonces, tandis que les spécialistes du marketing peuvent gérer leurs offres pour les annonces. Cela permet aux annonceurs et aux marques d’acheter des audiences plutôt que des emplacements spécifiques d’annonces sur des sites Web. Les enchères en temps réel ou RTB étaient considérées comme l'un des aspects les plus révolutionnaires des DSP, car les plates-formes effectuent tout le travail d'enchères et d'achat d'impressions pour le marketing.

Les réseaux publicitaires, en revanche, fonctionnent un peu différemment. Un réseau publicitaire connecte les annonceurs à des sites Web qui souhaitent héberger des publicités. Il correspond effectivement à l'offre d'espaces publicitaires des éditeurs avec la demande des annonceurs. Le réseau publicitaire peut être associé au réseau publicitaire télévisé, au réseau publicitaire imprimé ou plus généralement au réseau de publicité en ligne.

Les réseaux publicitaires varient en taille et en portée. Ils permettent aux acheteurs de médias de coordonner leurs campagnes publicitaires sur plusieurs sites. Les réseaux publicitaires en ligne utilisent un serveur publicitaire central pour diffuser des publicités aux consommateurs. Cela permet de cibler, de suivre et de générer des rapports sur les impressions générées par les annonces.

Il existe trois principaux types de réseaux publicitaires:

  • Plateforme d'achat de segments d'audience et de données
  • Plateforme d'achat de média
  • Plateforme d'optimisation créative

Les sociétés de médias utilisent souvent les réseaux publicitaires pour écouler leur inventaire d’affichages en ligne. Cependant, contrairement aux DSP, tous les réseaux publicitaires ne prennent pas en charge les enchères en temps réel. Ils devront incorporer un DSP afin de faciliter les enchères en temps réel.

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