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Différence entre DSP et Ad Exchange




Différence clé: DSP est synonyme de plate-forme côté demande. C’est la plate-forme latérale de l’acheteur. Il permet aux acheteurs de publicité numérique de gérer plusieurs comptes d’échange d’annonces et de données via une seule interface. Un échange publicitaire est une plate-forme technologique qui permet aux éditeurs et aux annonceurs de se connecter. L'échange d'annonces facilite les enchères sur l'inventaire de publicité dans les médias en ligne provenant de plusieurs réseaux d'annonces. Il aide les annonceurs et les éditeurs à gérer et à surveiller les campagnes publicitaires dans une multitude de formats et sur des milliers de sites Web.

DSP est synonyme de plate-forme côté demande. C’est la plate-forme latérale de l’acheteur. Il permet aux acheteurs de publicité numérique de gérer plusieurs comptes d’échange d’annonces et de données via une seule interface. En d'autres termes, DSP permet aux annonceurs numériques d'acheter des impressions d'affichage provenant de plusieurs échanges d'annonces via une seule interface.

L'utilisation d'une seule interface présente un avantage distinct. Les spécialistes du marketing peuvent cibler un segment d’audience très étroitement défini à l’échelle, sans avoir à gérer plusieurs réseaux publicitaires ou échanges. Les DSP utilisent des données de ciblage comportemental, collectées à partir de cookies et d’échanges de données, pour identifier lesdits segments d’audience. Les DSP permettent également aux utilisateurs d’optimiser en fonction d’indicateurs de performance clés, tels que le coût par clic effectif (eCPC) et le coût par action effectif (eCPA).

Les DSP permettent aux spécialistes du marketing de choisir les caractéristiques du public. Le DSP publie ensuite les annonces en fonction du public cible. Par conséquent, le marketing n'a pas à s'inquiéter de choisir les bons sites Web sur lesquels faire de la publicité, car le DSP fait le travail à sa place.

En outre, les annonceurs numériques soumissionnent en temps réel dans les échanges d'annonces, tandis que les spécialistes du marketing peuvent gérer leurs offres pour les annonces. Cela permet aux annonceurs et aux marques d’acheter des audiences plutôt que des emplacements spécifiques d’annonces sur des sites Web. Les enchères en temps réel ou RTB étaient considérées comme l'un des aspects les plus révolutionnaires des DSP, car les plates-formes effectuent tout le travail d'enchères et d'achat d'impressions pour le marketing.

Les échanges d'annonces, comme son nom l'indique, ressemblent à ceux des bourses. Un échange publicitaire est une plate-forme technologique qui permet aux éditeurs et aux annonceurs de se connecter. L'échange d'annonces facilite les enchères sur l'inventaire de publicité dans les médias en ligne provenant de plusieurs réseaux d'annonces. Il aide les annonceurs et les éditeurs à gérer et à surveiller les campagnes publicitaires dans une multitude de formats et sur des milliers de sites Web. Les échanges publicitaires sont vantés pour l'efficacité qu'ils apportent aux acheteurs et aux vendeurs.

Actuellement, l’échange d’annonces le plus connu est l’acquisition de DoubleClick par Google. DoubleClick est devenu le principal acteur parmi les réseaux publicitaires en temps réel. L'annonce publicitaire permet aux annonceurs de lancer des campagnes d'annonces graphiques sur le réseau de contenu Google et sur YouTube.

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